Лингвистическая экспертиза наименований

(фирменных наименований, обозначений; товарных знаков)

Лингвистическая экспертиза наименований производится с целью анализа имен
собственных (наименований) с точки зрения их соответствия нормам литературного языка,
их новизны и оригинальности, содержания в них разного рода отсылок к явлениям
объективной действительности.

Экспертиза наименований необходима для установления признаков преступления,
предусмотренного ст. 180 УК РФ; для разрешения гражданско-правовых споров о
совпадении различных наименований до степени их смешения; о содержании в
наименованиях скрытой или явной пропаганды (наркотиков, насилия) и т.п.

Объекты экспертизы наименований

Объектами экспертизы наименований являются:

• документы (оригиналы или ксерокопии), содержащие в себе наименование;
• распечатки или выписки из электронного дискурса, содержащие в себе
  наименование;
• печати и штампы (их оттиски на бумаге), содержащие в себе наименование;
• логотипы, исполненные полиграфическим способом или на машиночитаемых
  носителях (CD-диске, карте флэш-памяти).

Исследуемый объект может содержать одно слово или несколько слов, сочетать в себе
вербальную (словесную) и невербальную информацию (рисунки, изображения, знаки,
символы и т.п.).

Имена собственные – это слова и сочетания слов, которые обозначают единственные
в своем роде предметы, выделяя их из класса других однородных предметов.

К именам собственным относятся:

• личные имена физических лиц (официально зарегистрированные имена, отчества,
  фамилии);
• псевдонимы;
• прозвища физических лиц;
• клички домашних животных;
• наименования юридических лиц (названия фирм, акционерных обществ,
  общественных организаций и т.п.);
• товарные знаки и знаки обслуживания («обозначения, служащие для
  индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или
  физических лиц»);
• имена доменов сети Интернет;
• адреса электронной почты;
• сетевые псевдонимы (так называемые «ники», «никнеймы», наборы символов,
  позволяющие однозначно идентифицировать конкретного пользователя в рамках
  конкретной автоматической электронной системы);
• географические названия и т.п.

В рамках лингвистической экспертизы наименований могут решаться
классификационные, диагностические и идентификационные задачи.

Классификационные и диагностические задачи:

1. Соответствует ли данное наименование нормам современного (русского)
   литературного языка?
2. Является ли данное наименование индивидуальным и уникальным?
3. Какие коннотации (положительные или отрицательные) имеет данное
   наименование?
4. В какие системные (ассоциативные, словообразовательные, этимологические) связи
   с лексикой (русского) языка может входить данное слово?
5. Выступает ли в качестве наименования единица, которая используется как
   общепринятое и общеупотребительное обозначение товаров и услуг данного рода?
6. Не содержит ли данное наименование и его элементы информации, способной
   ввести в заблуждение потребителя относительно товара (услуги) или его изготовителя?
7. Не содержит ли данное наименование явной или скрытой пропаганды (наркотиков,
   насилия, расовой, межнациональной, религиозной ненависти и т.п.)?

Идентификационные задачи

1. Какими общими (отличительными) чертами (графическими, фонетическими,
   семантическими или другими) обладают рассматриваемые наименования?
2. Является ли данное наименование сходным с другими рассматриваемыми
   наименованиями (обозначениями) до степени смешения?
3. Имеется ли сходство до степени смешения между наименованием «…» и
   наименованием «…»?
4. Какое из сравниваемых наименований является более известным и популярным?